舍井酱酒 × 佘山半马 | 当酱香融入赛道，跑出百业共融新图景

4月13日，上海佘山半程马拉松在晨光中鸣枪开跑。作为赛事赞助用酒，舍井酱酒与 8000 名跑者共同诠释“以酒为媒，连接百业”的品牌理念——通过融入赛事场景，串联运动活力与商业生态，推动酱酒文化在赛道上焕发新生。

本次赛事中，由舍井酱酒上海文化馆组织的 “酱香跑团” 同步亮相 —— 窖主王洪华与舍粉们身着印刻品牌标识的运动服，在赛道上形成流动的品牌风景线，肩扛 “喝舍井老酒，交知心朋友” 主题旗帜穿梭赛场，让 “酱酒热烈” 与 “体育激情” 在奔跑中完成了一次生动对话。

其中一位跑团舍粉分享道：“平时工作中我用舍井酱酒接待客户，这次带着这份信任来参赛，感觉马拉松的热烈和酱酒的热烈在血脉中共燃，每一步都像窖藏的老酒，越奔跑越醇厚！” 这番话，让 “12987” 古法酿造与马拉松 “坚持、沉淀” 的共通之处更加鲜明 —— 就像跑半马需要 2 小时的坚持，舍井酱酒也要历经 30 道工序、5 年窖藏才能成就风味。

终点处，舍井酱酒上海文化馆窖主王洪华为完赛舍粉送上一份特别的礼物——舍井东方红。这份承载着喜悦的酱酒，正将奔跑的热烈与坚持的意义延续至赛道之外。酒瓶身折射的阳光，与赛道上未干的汗水交相辉映，让 “以酒为媒” 的理念在此刻有了具象的温度。

当酱香遇见奔跑：一场关于 “热烈” 的双向奔赴

从茅台镇的酿酒车间到佘山的马拉松赛道，舍井酱酒上海文化馆用 “跨界” 打破传统白酒的场景边界。酱酒的 “热烈”，是窖池里粮食发酵的蓬勃生机，是举杯共饮时的豪情万丈；马拉松的 “热烈”，是赛道上的挥汗如雨，是冲线时的热血沸腾 —— 二者皆源于对 “热爱” 的执着，对 “过程” 的敬畏。当扛着“喝舍井老酒，交知心朋友”旗帜的舍粉跑团冲过终点时，这句话被赋予了新注解：在酿酒车间，匠人们用粮食交朋友；在马拉松赛道，跑者用脚步交朋友——所有以真心换真心的相遇，都是岁月的陈酿。

此次佘山半程马拉松的跨界联动，是舍井酱酒品牌打破传统消费场景的一次创新实践。通过组建“酱香跑团”、“打造赛道品牌符号”等，将酱酒酿造中“坚守工艺”的精神内核与马拉松“突破极限”的运动理念深度融合，既强化了品牌多元化形象，也实现了文化价值的场景化传递。